Pesquisa qualitativa

Na pesquisa qualitativa o foco é entender o comportamento do consumidor, ao invés de simplesmente medir.
Por isso, esse método de pesquisa não apresenta resultados em números exatos, e a coleta de dados pode ser feita de maneiras variadas, por exemplo, através de grupos de discussão (focus groups), entrevistas qualitativas individuais em profundidade e observação de comportamentos.

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